विज्ञापन में कैरियर के अवसर और चुनौतियाँ

-विजय गर्ग
व्यवसाय में विज्ञापन एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। आजकल मार्केटिंग पूरी तरह से विज्ञापनों पर निर्भर हो गई है। विज्ञापन ग्राहकों को कंपनी द्वारा पेश किए गए उत्पादों को खरीदने के लिए मनाने की कला है। यह जनसंचार की अवधारणाओं में से एक है। विज्ञापन क्षेत्र में करियर ग्लैमरस होने के साथ-साथ काफी प्रतिस्पर्धी भी है क्योंकि हर दिन अधिक से अधिक एजेंसियां ​​खुल रही हैं। विज्ञापन के विभिन्न माध्यम हैं जैसे इंटरनेट, टीवी, रेडियो, पत्रिकाएँ, समाचार पत्र और होर्डिंग्स। यह मांग पैदा करने में एक प्रमुख भूमिका निभाता है; विपणन प्रणाली को बढ़ावा देना और आर्थिक विकास को बढ़ाना। विज्ञापन में नौकरी के अवसर और करियर की संभावनाएँ विज्ञापन जगत में अपना करियर बनाने के लिए कई विकल्प हैं। आपके कौशल के आधार पर इस उद्योग में स्टार्टअप के लिए आपके पास कई विकल्प हैं। नौकरी पेशा को मुख्यतः दो प्रकारों में वर्गीकृत किया गया है:-

रचनात्मक नौकरियाँ: रचनात्मक नौकरियों में विभिन्न पेशे शामिल होते हैं। ये ऐसे काम हैं जो पूरी तरह से रचनात्मकता पर निर्भर हैं। कॉपीराइटर: कॉपीराइटर की मुख्य भूमिका विज्ञापन लिखना और विज्ञापनों के विज़ुअलाइज़ेशन के लिए रचनात्मक नारे, शब्द और ऑडियो स्क्रिप्ट बनाना है। एक विज्ञापन कॉपीराइटर को अत्यधिक रचनात्मक और कल्पनाशील होना चाहिए। अच्छे लेखन कौशल की भी आवश्यकता है। इसके अलावा, सभी विज्ञापन तकनीकों में गहरी रुचि रखें। कॉपीराइटर का काम अलग-अलग क्लाइंट के हिसाब से अलग-अलग होता है, क्लाइंट की मांग के अनुसार उन्हें उस विषय पर काम करना होता है। कॉपीराइटर बनने के लिए आपको संचार, अंग्रेजी या पत्रकारिता में स्नातक की डिग्री की आवश्यकता होगी। भारत में एक कॉपीराइटर का औसत वार्षिक वेतन लगभग 2,98,315 रुपये है।

ग्राफ़िक डिज़ाइनर: ग्राफ़िक डिज़ाइनर का मुख्य उद्देश्य विज्ञापनों के लिए डिज़ाइन तैयार करना है। डिज़ाइन इस तरह से है कि यह क्लाइंट के संदेश को उच्च दृश्य प्रभाव के साथ दर्शकों तक पहुंचाता है। आजकल अधिकांश डिज़ाइनिंग कार्य विभिन्न ग्राफ़िक डिज़ाइनिंग प्रोग्रामों की सहायता से कंप्यूटर पर किया जाता है। एक ग्राफिक डिजाइनर में मजबूत कंप्यूटर स्किल के साथ-साथ मजबूत विजुअल सेंस भी होना चाहिए। इसके अलावा, ग्राफिक्स और टाइपोग्राफी में रुचि आवश्यक है। ग्राफिक डिजाइनरों को क्वार्क एक्सप्रेस, फ्रीहैंड, इलस्ट्रेटर, फोटोशॉप, 3डी स्टूडियो मैक्स, एक्रोबैट, डायरेक्टर, ड्रीमवीवर और फ्लैश जैसे विभिन्न कार्यक्रमों का उपयोग करने में सक्षम होना चाहिए। एक पेशेवर ग्राफिक डिजाइनर बनने के लिए ललित कला, ग्राफिक कला या अन्य दृश्य कला से संबंधित विषयों में स्नातक की डिग्री आवश्यक है। भारत में ग्राफ़िक डिज़ाइनर का औसत वार्षिक वेतन लगभग 6,00,000 रुपये है।

फ़ोटोग्राफ़र: एक विज्ञापन फ़ोटोग्राफ़र मार्केटिंग अभियानों में अपने फ़ोटोग्राफ़ी कौशल का उपयोग करने के लिए विज्ञापन एजेंसी के साथ काम करता है। यह ग्राहक की मांग पर निर्भर करता है कि आप किसी उत्पाद, स्थान, मॉडल या भवन का फोटो खींचेंगे। मार्केटिंग में उपयोग की जाने वाली तस्वीरें दिलचस्प होने के साथ-साथ ध्यान खींचने वाली भी होनी चाहिए। वर्तमान समय में ऑनलाइन शॉपिंग बहुत आम बात है। लोग प्रोडक्ट की फोटो देखकर ही प्रोडक्ट ऑर्डर कर देते हैं। इस प्रकार फोटोग्राफी विज्ञापन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। मार्केटिंग फोटोग्राफर बनने के लिए कैमरे का उचित ज्ञान बहुत जरूरी है। आप फोटोग्राफी से संबंधित सभी तकनीकी कौशल से परिचित हैं। साथ ही, विज्ञापन उद्योग में पेशेवर फोटोग्राफर बनने के लिए फोटोग्राफी या उससे संबंधित स्नातक की डिग्री आवश्यक है। एक विज्ञापन एजेंसी में एक फोटोग्राफर की औसत वार्षिक आय लगभग 6,00,000 रुपये है।

विज़ुअलाइज़र: एक विज़ुअलाइज़र चित्रों, छवियों, लिखित पाठ को रूपांतरित करता हैग्राफिक दृश्य जो आकर्षक और समझने में आसान हों। छवियों को विज़ुअलाइज़र द्वारा बढ़ाया जाता है और विशेष प्रभावों को जोड़ा जाता है। ग्राफ़िक्स 2-आयामी, 3-आयामी या 4-आयामी हो सकते हैं। एक पेशेवर विज़ुअलाइज़र के पास महान डिज़ाइन रचनात्मकता होनी चाहिए। इसके अलावा, डिजाइन में स्नातक की डिग्री या अन्य समकक्ष पाठ्यक्रम आवश्यक है। भारत में एक विज़ुअलाइज़र की वार्षिक आय लगभग 3,00,000 रुपये है। टाइपोग्राफर: आम तौर पर, टाइपोग्राफी प्रकार को व्यवस्थित करने और डिजाइन करने की कला और तकनीक है। यह प्रचार सामग्री और विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। इसका उपयोग अक्सर पाठकों का ध्यान किसी विशेष विज्ञापन की ओर आकर्षित करने के लिए किया जाता है। तो यह एक टाइपोग्राफर का काम है। इस व्यवसाय के लिए, आपको ग्राफिक डिज़ाइन या संबंधित क्षेत्र में एसोसिएट की डिग्री हासिल करनी होगी। इस व्यवसाय के लिए औसत वार्षिक वेतन लगभग 4,00,000 रुपये है।

कार्यकारी नौकरियाँ: विज्ञापन में कार्यकारी नौकरियों में विभिन्न पेशे शामिल होते हैं। ये नौकरियाँ प्रबंधन कार्य पर आधारित होती हैं। ग्राहक सेवा कार्यकारी: ग्राहक सेवा अधिकारी बाहरी ग्राहकों और उनके संगठन के आंतरिक विभाग के बीच बिचौलिए के रूप में कार्य करते हैं। वे फोन, ईमेल आदि पर ग्राहकों से बातचीत करके उनकी समस्याओं से निपटते हैं। उनका मुख्य लक्ष्य ग्राहक को अपनी कंपनी के उत्पाद या सेवा से संतुष्ट करना है। वे विज्ञापन अभियानों की निगरानी करते हैं और ग्राहक की बिक्री बढ़ाने के लिए नए विचार विकसित करते हैं। ग्राहक सेवा कार्यकारी के रूप में काम करने के लिए विभिन्न कौशलों की आवश्यकता होती है जैसे अच्छे प्रबंधन कौशल, विश्लेषणात्मक दिमाग के साथ अच्छी निर्णय लेने की शक्ति। क्लाइंट सर्विसिंग एक्जीक्यूटिव के रूप में काम करने के लिए वित्त, अर्थशास्त्र, विज्ञापन, वित्त या व्यवसाय में स्नातक की डिग्री की आवश्यकता होती है। इस पद का सालाना सैलरी पैकेज करीब 2,40,000 रुपये है।

बाज़ार अनुसंधान विश्लेषक: बाज़ार अनुसंधान विश्लेषक उपभोक्ताओं और अन्य प्रतिस्पर्धियों से संबंधित डेटा एकत्र करता है और उसका विश्लेषण करता है। विश्लेषक की मुख्य भूमिका बाजार की स्थितियों की जांच करना और उत्पाद की बिक्री बढ़ाने में मदद करना है। वे लोगों की ज़रूरतों, ग्राहक क्या चाहते हैं और किस कीमत पर चाहते हैं, इसका विश्लेषण करते हैं और इन मुद्दों पर कंपनी की मदद करते हैं। एक विश्लेषक के रूप में काम करने के लिए एक विश्लेषक के पास आँकड़ों के पैटर्न को नोटिस करने की क्षमता होनी चाहिए, साथ ही विवरण पर सटीकता और ध्यान होना चाहिए। ग्राहकों की ज़रूरत को समझना कि वे अन्य प्रतिस्पर्धियों की तुलना में आपकी कंपनी को क्यों चुनते हैं और आवश्यक सेवा प्रदान करते हैं, विश्लेषक का उद्देश्य है। इस क्षेत्र में अपना करियर बनाने के लिए मार्केट रिसर्च या संबंधित क्षेत्र में स्नातक की डिग्री आवश्यक है। एक विश्लेषक का सालाना औसत वेतन लगभग 3,51,000 रुपये है।

मीडिया नियोजन/अनुसंधान विश्लेषक: नियोजन विभाग की मुख्य भूमिका उस समय शुरू होती है जब विज्ञापन का काम पूरा हो जाता है। वे समाचार पत्र, टीवी, रेडियो, पत्रिकाओं और अन्य विज्ञापन स्रोतों में योजना, शेड्यूलिंग, समय और स्थान के लिए जिम्मेदार हैं। इस विभाग का लक्ष्य बजट में विज्ञापन को दर्शकों तक पहुंचाना है। इस पद के लिए प्रसारण और मीडिया या संबंधित क्षेत्र में स्नातक की डिग्री आवश्यक है। इस स्ट्रीम में वार्षिक आय लगभग 5,00,000 रुपये है। विज्ञापन खाता प्रबंधक: विज्ञापन खाता प्रबंधक विज्ञापन के संबंध में लागत अनुमान तैयार करता है और ग्राहक को विज्ञापन विचार भी प्रस्तुत करता है। वे यह सुनिश्चित करने के लिए ज़िम्मेदार हैं कि कंपनी ग्राहक की ज़रूरतों को पूरा करती है या नहीं। दरअसल, वे ग्राहक और संगठन के बीच पुल की तरह हैं। उन्हें समस्याओं का समाधान अंदर ही करना होगाखाता प्रबंधन टीम और आंतरिक और बाह्य संचार का प्रबंधन करें और परियोजना को अंत तक चलाएं।

विज्ञापन खाता प्रबंधक बनने के लिए विज्ञापन में स्नातक की डिग्री या इसके समकक्ष डिग्री आवश्यक है। अकाउंट मैनेजर का सालाना सैलरी पैकेज लगभग 5,50,000 रुपये है. आजकल व्यवसाय का प्रभाव बढ़ाने के लिए विज्ञापन आवश्यक है। इसलिए, इस लाइन में काम करना युवाओं के लिए एक अच्छा विकल्प है क्योंकि समय के साथ यह क्षेत्र विकसित हो रहा है। साथ ही, इस क्षेत्र में करियर चुनने के लिए कई विकल्प उपलब्ध हैं।